Inaugurata alla Nuova Fiera del Levante la XII edizione di BTM Italia, la fiera internazionale del turismo che per tre giorni pone la Puglia al centro del dibattito nazionale.
Al taglio del nastro il ministro del Turismo Daniela Santanchè, insieme ai principali rappresentanti istituzionali e agli operatori del comparto.
Con oltre 600 espositori e 120 buyer internazionali, la manifestazione conferma il suo ruolo di piattaforma strategica per il networking e il confronto sulle politiche turistiche. “BTM è una fiera bellissima, che cresce insieme al turismo italiano”, ha dichiarato Santanchè, sottolineando i primi segnali positivi per il 2026, anche grazie all’impatto delle Olimpiadi invernali di Milano Cortina 2026 e alla maggiore attrattività dei mesi di spalla.
Il ministro ha evidenziato la performance del Mezzogiorno (+3% di presenze a gennaio) e il primato della Puglia nel 2025 per crescita di arrivi e pernottamenti tra le regioni meridionali. Ma l’invito è a guardare oltre il turismo balneare, puntando su qualità dei servizi, formazione e destagionalizzazione. “Non mi interessa il turismo predatorio, ma la qualità”, ha ribadito, ricordando che la spesa turistica ha raggiunto i 185 miliardi nel 2025, sette in più rispetto all’anno precedente.
Tra le opportunità future, il sostegno ai Giochi del Mediterraneo Taranto 2026, considerati un volano di sviluppo per Taranto e l’intera regione.
Nel panel dedicato al turismo come politica industriale, l’amministratrice delegata di ENIT Ivana Jelinic ha richiamato la necessità di regole certe per attrarre investimenti e rafforzare la competitività sui mercati maturi ed emergenti, dall’Indonesia all’area degli Emirati.
Il presidente della Regione, Antonio Decaro, ha rivendicato i risultati del 2025: 22,6 milioni di presenze e 6,7 milioni di visitatori, con il turismo che vale il 13% del Pil regionale. “Crescono anche le aree interne – ha sottolineato –. Decongestionare i luoghi saturi e accompagnare i turisti verso territori meno conosciuti è il futuro”.
Sulla stessa linea l’assessora regionale Graziamaria Starace, che ha parlato di “ri-generazione” dei territori e di una Puglia capace di crescere restando fedele alla propria identità. Concetti ribaditi anche dal commissario di Pugliapromozione Luca Scandale.
BTM si conferma così non solo fiera ma laboratorio nazionale su innovazione e sostenibilità, come evidenziato dal fondatore Nevio D’Arpa e dalla event manager Mary Rossi, che ha introdotto il tema guida “Ri-genera”. Tra gli ospiti, anche il ct della Nazionale di volley Ferdinando De Giorgi, intervenuto sul valore del “fare squadra”.
I lavori proseguiranno fino al 27 febbraio con focus su innovazione digitale, visioni ecologiche per il territorio e sviluppo del turismo nautico.
